En la cúspide de un nuevo año con nuevas tendencias alineadas para 2017, es a la vez revelador y nostálgico recordar las principales tendencias de 2016 en la industria del embalaje. Si tuviéramos una imagen clara de cómo sería un paquete por excelencia en 2016, surgirían algunos aspectos clave diferentes. Lo que fácilmente resumiría al cliente promedio es que simplemente se sintió abrumado por las opciones, los diseños y las palabras. En respuesta, muchas empresas se volvieron minimalistas. Sencillo, al grano, con todos los elementos esenciales que necesita claramente mostrados. Hay tres tendencias principales que debemos analizar y proyectar en el futuro de los envases para ayudarle a recordar sus envases más exitosos y también a comenzar un diseño de nuevo año. Primero, profundizaremos en los diseños simples y esenciales, luego en los retrocesos del siglo XXI a formas y diseños antiguos y, finalmente, quizás la característica más importante sea la durabilidad de la bolsa para optimizar la vida útil.
Al caminar por tiendas de moda o incluso encontrarse en el pasillo de café de su supermercado local, puede notar que los paquetes han pasado de personajes brillantes, atrevidos y llenos de detalles a formas y estilos monocromáticos. Hay pocos detalles sobre el bolso aparte de los que el productor considera esenciales. Para el café, puede encontrar palabras como local, orgánico, comercio justo y luego simplemente el nombre de la empresa y el tipo de tueste. Darle la vuelta al paquete le dará la misma sensación minimalista. Estos paquetes simples a menudo están acentuados con algún tipo de diseño geométrico, ya sea el logotipo en sí o simplemente un patrón impreso para llamar un poco más la atención. Esto es un reflejo de lo que los clientes buscan en muchos mercados, tanto en moda como en marketing sencillo que ha llegado a lo más alto. Si bien esto puede parecer un logro fácil, muchos de nosotros en la industria del embalaje sabemos que quizás expresar el propósito y la intención de su empresa en unas pocas palabras simples o en un logotipo puede ser un gran desafío. ¿Cómo se articula la pasión y el propósito de su empresa con un patrón geométrico? Lo que hemos visto surgir como respuesta en 2016 es llegar directamente al corazón de su producto, articularlo y eliminar todo lo demás. Tylenol Care+ ideó un modelo sencillo de este tipo de envase. Su envase es bastante sencillo y sus diferentes tipos de medicamentos se anuncian en declaraciones: “Tengo fiebre”, se lee en un frasco rojo. Este sencillo empaque hace una declaración clara, llega al corazón de lo que el cliente está buscando y le toma menos de un minuto leerlo, lo que lo convierte en la botella perfecta “solo para lo esencial”.
Del mismo modo que más simple, algunos han interpretado las tendencias de los clientes como si condujeran a tiempos más simples, y los diseños antiguos tuvieron un auge en los envases. Las pizarras, las fuentes antiguas y las formas antiguas atraen a clientes que buscan ingredientes básicos y una personalidad para su marca. De la misma manera, estos diseños antiguos dan la apariencia de interacción de persona a persona a través de una marca y un estilo. El uso de fuentes de aspecto ondulante que simulan la escritura a mano en un paquete le da una sensación casera a la antigua. Incluso se pueden hacer que los gráficos parezcan garabatos caprichosos hechos por el creador de cada marca individual. Esta humanidad se conecta con su cliente y comienza una historia para su marca incluso antes de que la recoja del estante. Esta estética ha sido muy popular en alimentos, alcoholes e incluso jabones. El aspecto retro sigue siendo mínimo y proporciona la información absolutamente necesaria sin exagerar. Si su marca encaja con esta descripción, entonces quizás este estilo de empaque sea popular entre sus clientes.
La que quizás sea la tendencia más importante en packaging en 2016 tiene que ver tanto con su estética como con su durabilidad. La vida útil solía significar envases resistentes con diseños poco atractivos destinados a un uso prolongado. La falta de diseño y las bolsas grandes y voluminosas a menudo significaban que esos productos, si bien eran un elemento básico en un hogar, quedaban ocultos a la vista. Sin embargo, a medida que cada vez más envases se vuelven fácilmente desechables, se ha intensificado la tendencia de crear envases atractivos y que se puedan conservar para los productos. La combinación de material excelente y diseños llamativos significa que su paquete se exhibirá con orgullo en la casa del cliente, lo que no solo aumentará su amor por su marca sino que también generará nuevas miradas cada vez que alguien entre en su casa. Su producto a largo plazo ya no estará guardado en la parte trasera de un gabinete. Un ejemplo perfecto de esto es lo que a menudo es un tabú en el empaque: Honest Company crea artículos de tocador orgánicos que son cajas de colores brillantes destinadas a durar, pero que tienen hermosos diseños estéticos simples. Estos cuadros tienen citas y consejos divertidos y están creados con fondos blancos y pasteles simples. Lo que significa que es probable que sus dueños mantengan estas cajas al aire libre, en lugar de escondidas debajo del fregadero.
En general, lo que vemos en 2016 es muy optimista sobre las nuevas tendencias del próximo año y desafiará a todos los diseñadores a simplificar sus mensajes, desarrollar una fuerte personalidad de marca y jugar realmente con los colores para hacer que los paquetes se destaquen. A su vez, será fundamental evaluar sus productos y el material de embalaje para aumentar la vida útil sin sacrificar el atractivo estético. Ya sea que esté produciendo alimentos, café o incluso productos de limpieza, querrá un mensaje simple y claro y un paquete que transmita durabilidad al cliente. Muchas de estas tendencias seguirán desarrollándose y creciendo en 2017, así que cuando te sientes con tu diseñador, considera escribir algunas de las palabras clave y descripciones que crees que resumen tu marca. Continúe hasta que su narrativa esté ahí y luego reduzca su mensaje a algunas palabras clave o gráficos que ayuden al cliente a comprender su marca si simplemente pasara de largo. La conexión de persona a persona durante 2016 y 2017 será lo mejor en lo que centrarse cuando desarrolle su estrategia de embalaje.
En la cúspide de un nuevo año con nuevas tendencias alineadas para 2017, es a la vez revelador y nostálgico recordar las principales tendencias de 2016 en la industria del embalaje. Si tuviéramos una imagen clara de cómo sería un paquete por excelencia en 2016, surgirían algunos aspectos clave diferentes. Lo que fácilmente resumiría al cliente promedio es que simplemente se sintió abrumado por las opciones, los diseños y las palabras. En respuesta, muchas empresas se volvieron minimalistas. Sencillo, al grano, con todos los elementos esenciales que necesita claramente mostrados. Hay tres tendencias principales que debemos analizar y proyectar en el futuro de los envases para ayudarle a recordar sus envases más exitosos y también a comenzar un diseño de nuevo año. Primero, profundizaremos en los diseños simples y esenciales, luego en los retrocesos del siglo XXI a formas y diseños antiguos y, finalmente, quizás la característica más importante sea la durabilidad de la bolsa para optimizar la vida útil.
Al caminar por tiendas de moda o incluso encontrarse en el pasillo de café de su supermercado local, puede notar que los paquetes han pasado de personajes brillantes, atrevidos y llenos de detalles a formas y estilos monocromáticos. Hay pocos detalles sobre el bolso aparte de los que el productor considera esenciales. Para el café, puede encontrar palabras como local, orgánico, comercio justo y luego simplemente el nombre de la empresa y el tipo de tueste. Darle la vuelta al paquete le dará la misma sensación minimalista. Estos paquetes simples a menudo están acentuados con algún tipo de diseño geométrico, ya sea el logotipo en sí o simplemente un patrón impreso para llamar un poco más la atención. Esto es un reflejo de lo que los clientes buscan en muchos mercados, tanto en moda como en marketing sencillo que ha llegado a lo más alto. Si bien esto puede parecer un logro fácil, muchos de nosotros en la industria del embalaje sabemos que quizás expresar el propósito y la intención de su empresa en unas pocas palabras simples o en un logotipo puede ser un gran desafío. ¿Cómo se articula la pasión y el propósito de su empresa con un patrón geométrico? Lo que hemos visto surgir como respuesta en 2016 es llegar directamente al corazón de su producto, articularlo y eliminar todo lo demás. Tylenol Care+ ideó un modelo sencillo de este tipo de envase. Su envase es bastante sencillo y sus diferentes tipos de medicamentos se anuncian en declaraciones: “Tengo fiebre”, se lee en un frasco rojo. Este sencillo empaque hace una declaración clara, llega al corazón de lo que el cliente está buscando y le toma menos de un minuto leerlo, lo que lo convierte en la botella perfecta “solo para lo esencial”.
Del mismo modo que más simple, algunos han interpretado las tendencias de los clientes como si condujeran a tiempos más simples, y los diseños antiguos tuvieron un auge en los envases. Las pizarras, las fuentes antiguas y las formas antiguas atraen a clientes que buscan ingredientes básicos y una personalidad para su marca. De la misma manera, estos diseños antiguos dan la apariencia de interacción de persona a persona a través de una marca y un estilo. El uso de fuentes de aspecto ondulante que simulan la escritura a mano en un paquete le da una sensación casera a la antigua. Incluso se pueden hacer que los gráficos parezcan garabatos caprichosos hechos por el creador de cada marca individual. Esta humanidad se conecta con su cliente y comienza una historia para su marca incluso antes de que la recoja del estante. Esta estética ha sido muy popular en alimentos, alcoholes e incluso jabones. El aspecto retro sigue siendo mínimo y proporciona la información absolutamente necesaria sin exagerar. Si su marca encaja con esta descripción, entonces quizás este estilo de empaque sea popular entre sus clientes.
La que quizás sea la tendencia más importante en packaging en 2016 tiene que ver tanto con su estética como con su durabilidad. La vida útil solía significar envases resistentes con diseños poco atractivos destinados a un uso prolongado. La falta de diseño y las bolsas grandes y voluminosas a menudo significaban que esos productos, si bien eran un elemento básico en un hogar, quedaban ocultos a la vista. Sin embargo, a medida que cada vez más envases se vuelven fácilmente desechables, se ha intensificado la tendencia de crear envases atractivos y que se puedan conservar para los productos. La combinación de material excelente y diseños llamativos significa que su paquete se exhibirá con orgullo en la casa del cliente, lo que no solo aumentará su amor por su marca sino que también generará nuevas miradas cada vez que alguien entre en su casa. Su producto a largo plazo ya no estará guardado en la parte trasera de un gabinete. Un ejemplo perfecto de esto es lo que a menudo es un tabú en el empaque: Honest Company crea artículos de tocador orgánicos que son cajas de colores brillantes destinadas a durar, pero que tienen hermosos diseños estéticos simples. Estos cuadros tienen citas y consejos divertidos y están creados con fondos blancos y pasteles simples. Lo que significa que es probable que sus dueños mantengan estas cajas al aire libre, en lugar de escondidas debajo del fregadero.
En general, lo que vemos en 2016 es muy optimista sobre las nuevas tendencias del próximo año y desafiará a todos los diseñadores a simplificar sus mensajes, desarrollar una fuerte personalidad de marca y jugar realmente con los colores para hacer que los paquetes se destaquen. A su vez, será fundamental evaluar sus productos y el material de embalaje para aumentar la vida útil sin sacrificar el atractivo estético. Ya sea que esté produciendo alimentos, café o incluso productos de limpieza, querrá un mensaje simple y claro y un paquete que transmita durabilidad al cliente. Muchas de estas tendencias seguirán desarrollándose y creciendo en 2017, así que cuando te sientes con tu diseñador, considera escribir algunas de las palabras clave y descripciones que crees que resumen tu marca. Continúe hasta que su narrativa esté ahí y luego reduzca su mensaje a algunas palabras clave o gráficos que ayuden al cliente a comprender su marca si simplemente pasara de largo. La conexión de persona a persona durante 2016 y 2017 será lo mejor en lo que centrarse cuando desarrolle su estrategia de embalaje.