¿Qué tan insulso sería el mundo si todo fuera blanco y negro? A medida que nos adaptamos a la era digital, nos exponemos a más colores y paletas de colores de los que jamás creímos posibles. Cuando pensamos en las cosas, no vemos palabras en nuestra mente.
Vemos imágenes y color. Es por esta misma razón que el color es tan importante cuando decides una estrategia de color de marca cuando estás listo para lanzar tu nuevo producto.
Si piensas en las grandes marcas del mundo, están dominadas por las combinaciones de colores. Cuando decimos Coca-Cola, el rojo es el color inmediato que te viene a la mente. Lo mismo puede decirse de Samsung o Google. Estas empresas pensaron mucho en la estrategia de color de su marca y les dio resultados.
Pero, ¿qué significa cuando decides una estrategia de color de marca? ¿Por qué es tan importante el color?
Psicología del color
Naturalmente, asociamos el color con una variedad de emociones o atributos sin pensar en ello. La investigación realizada por 99designs y Vistaprint sobre la psicología del color mostró las siguientes asociaciones:
- Rojo: emoción, pasión, ira, amor, peligro, fuerza (industrias: comercio minorista, fitness, viajes)
- Naranja: vigor, energía, valor, franqueza (industrias: construcción, jardinería, agricultura)
- Amarillo: amabilidad, juventud, alegría, calidez, sol (industrias: reparación de calefacción, viajes, servicios de piscinas)
- Verde: naturaleza, responsabilidad ambiental, sostenibilidad (industrias: agricultura, educación, medio ambiente)
- Azul: madurez, confianza, competencia, confiabilidad, seguridad (industrias: finanzas, negocios, viajes, tecnología, atención médica, bienes raíces, entretenimiento)
- Púrpura: sabiduría, sofisticación, glamour, elegancia, estilo (industrias: belleza, arte, vestimenta)
- Rosa – feminidad, belleza, simpatía (industrias: belleza, floral, moda)
- Marrón: robustez, masculinidad, seriedad, resistencia (industrias: fitness, construcción, reparación de automóviles)
- Blanco: pureza, limpieza, simplicidad (industrias: comercial, médica, tecnológica)
- Negro: astucia, lujo, fuerza, tradición, formalidad (industrias: reparación de automóviles, religión, moda)
- Gris: imparcialidad, compostura, neutralidad, equilibrio (industrias: legal, finanzas, asesoramiento)
Ahora que sabes qué colores asociamos con qué emociones, debería resultar más evidente qué estrategia de color de marca debes aplicar para tu producto.
Sin embargo, las emociones que desea evocar en sus clientes potenciales no dependen sólo de los colores en sí, sino también de su mercado objetivo. Los hombres y las mujeres responden de manera diferente a los colores, y tu sexo objetivo debería darte una indicación adicional del esquema de color que terminarás eligiendo para tu marca.
Tendencias de color para hombres y mujeres
¿Alguna vez has pensado por qué el azul se asocia con los hombres y el rosa con las mujeres? ¿Quién dijo que estos colores deberían representar a hombres y mujeres? Esto demuestra que los hombres y las mujeres generalmente prefieren ciertas tendencias de color por encima de otras.
Decimos en general porque las líneas se han desdibujado últimamente, pero las tendencias de color de hombres y mujeres deberían darle una buena idea de la estrategia de color de la marca que funcionaría mejor para su producto.
Phillip Cohen, sociólogo de la Universidad de Maryland, hizo esta sencilla pregunta a más de 2.000 personas. Les preguntó cuál era su color favorito y, sorprendentemente, el azul fue el claro ganador tanto para hombres como para mujeres. Sin embargo, hubo claros ganadores del segundo lugar. El verde quedó en segundo lugar entre los hombres y el morado quedó en segundo lugar entre las damas.
El estudio de Cohen mostró que el rosa era el color menos favorito de los hombres y el naranja se llevaba ese honor para las niñas. El rojo y el morado eran prominentes tanto para hombres como para mujeres, pero seguían estando entre los colores menos favoritos de ambos. El amarillo también tuvo el mismo efecto negativo tanto en hombres como en mujeres.
Coordinación de colores
La ciencia del color es extremadamente compleja y dado que la percepción del color y la asociación es una experiencia altamente individualizada, resulta cada vez más difícil decidir una estrategia de color para una marca. Las directrices antes mencionadas siguen siendo muy amplias y pueden limitarse aún más.
Un estudio reciente demostró que el 90% de los juicios que los clientes hacían sobre productos específicos se basaban únicamente en el color de la marca. Este estudio fue respaldado por el estudio de Paul Bottomley y John Doyle que sugiere que las personas asignan cierta idoneidad al color de un producto. En otras palabras, ¿el color “encaja” con el producto?
Otro estudio reveló que la gente tiende a comprar productos basándose en el reconocimiento inmediato de la marca. Este es un factor importante a tener en cuenta a la hora de decidir la estrategia de color de tu marca porque quieres establecer un color que diferencie tu marca de lo ya establecido. Es más fácil decirlo que hacerlo porque primero debes distraer al cliente potencial el tiempo suficiente para que note tu producto.
Un artículo de investigación publicado en el Journal of Sensory Studies demostró que predecir el color que mejor se adaptaría a su producto era más importante que el color individual en sí. Significa que necesita descubrir cómo reaccionarán los clientes ante su idoneidad del color. En la práctica, eso significa que si sus clientes esperan una experiencia natural de su producto, elegirá el color que mejor se adapte a esas emociones.
Su producto puede estar dirigido a una gama más diversa de personas y, como tal, su coordinación de colores también deberá cambiar en consecuencia. Sigue siendo importante elegir un color dominante y luego agregar colores secundarios.
Cadburys es un buen ejemplo de una mezcla de “personalidades” de dos colores que hacen una gran combinación. Generalmente, el marrón es uno de los colores menos favoritos entre la mayoría de las personas y el morado se asocia con la sofisticación. Sin embargo, la personalidad del marrón, mezclada con la sofisticación del morado envía el mensaje de que un chocolate Cadburys es apetecible, envuelto en un aire de sofisticación y elegancia.
Esta combinación de colores confirma la idea de que la mayoría de los clientes prefieren patrones de color con acentos de color de alto contraste.
Aunque una estrategia de color de marca no es una ciencia exacta, le brinda una plataforma sólida desde la cual diseñar su marca.
¿Qué tan insulso sería el mundo si todo fuera blanco y negro? A medida que nos adaptamos a la era digital, nos exponemos a más colores y paletas de colores de los que jamás creímos posibles. Cuando pensamos en las cosas, no vemos palabras en nuestra mente.
Vemos imágenes y color. Es por esta misma razón que el color es tan importante cuando decides una estrategia de color de marca cuando estás listo para lanzar tu nuevo producto.
Si piensas en las grandes marcas del mundo, están dominadas por las combinaciones de colores. Cuando decimos Coca-Cola, el rojo es el color inmediato que te viene a la mente. Lo mismo puede decirse de Samsung o Google. Estas empresas pensaron mucho en la estrategia de color de su marca y les dio resultados.
Pero, ¿qué significa cuando decides una estrategia de color de marca? ¿Por qué es tan importante el color?
Psicología del color
Naturalmente, asociamos el color con una variedad de emociones o atributos sin pensar en ello. La investigación realizada por 99designs y Vistaprint sobre la psicología del color mostró las siguientes asociaciones:
- Rojo: emoción, pasión, ira, amor, peligro, fuerza (industrias: comercio minorista, fitness, viajes)
- Naranja: vigor, energía, valor, franqueza (industrias: construcción, jardinería, agricultura)
- Amarillo: amabilidad, juventud, alegría, calidez, sol (industrias: reparación de calefacción, viajes, servicios de piscinas)
- Verde: naturaleza, responsabilidad ambiental, sostenibilidad (industrias: agricultura, educación, medio ambiente)
- Azul: madurez, confianza, competencia, confiabilidad, seguridad (industrias: finanzas, negocios, viajes, tecnología, atención médica, bienes raíces, entretenimiento)
- Púrpura: sabiduría, sofisticación, glamour, elegancia, estilo (industrias: belleza, arte, vestimenta)
- Rosa – feminidad, belleza, simpatía (industrias: belleza, floral, moda)
- Marrón: robustez, masculinidad, seriedad, resistencia (industrias: fitness, construcción, reparación de automóviles)
- Blanco: pureza, limpieza, simplicidad (industrias: comercial, médica, tecnológica)
- Negro: astucia, lujo, fuerza, tradición, formalidad (industrias: reparación de automóviles, religión, moda)
- Gris: imparcialidad, compostura, neutralidad, equilibrio (industrias: legal, finanzas, asesoramiento)
Ahora que sabes qué colores asociamos con qué emociones, debería resultar más evidente qué estrategia de color de marca debes aplicar para tu producto.
Sin embargo, las emociones que desea evocar en sus clientes potenciales no dependen sólo de los colores en sí, sino también de su mercado objetivo. Los hombres y las mujeres responden de manera diferente a los colores, y tu sexo objetivo debería darte una indicación adicional del esquema de color que terminarás eligiendo para tu marca.
Tendencias de color para hombres y mujeres
¿Alguna vez has pensado por qué el azul se asocia con los hombres y el rosa con las mujeres? ¿Quién dijo que estos colores deberían representar a hombres y mujeres? Esto demuestra que los hombres y las mujeres generalmente prefieren ciertas tendencias de color por encima de otras.
Decimos en general porque las líneas se han desdibujado últimamente, pero las tendencias de color de hombres y mujeres deberían darle una buena idea de la estrategia de color de la marca que funcionaría mejor para su producto.
Phillip Cohen, sociólogo de la Universidad de Maryland, hizo esta sencilla pregunta a más de 2.000 personas. Les preguntó cuál era su color favorito y, sorprendentemente, el azul fue el claro ganador tanto para hombres como para mujeres. Sin embargo, hubo claros ganadores del segundo lugar. El verde quedó en segundo lugar entre los hombres y el morado quedó en segundo lugar entre las damas.
El estudio de Cohen mostró que el rosa era el color menos favorito de los hombres y el naranja se llevaba ese honor para las niñas. El rojo y el morado eran prominentes tanto para hombres como para mujeres, pero seguían estando entre los colores menos favoritos de ambos. El amarillo también tuvo el mismo efecto negativo tanto en hombres como en mujeres.
Coordinación de colores
La ciencia del color es extremadamente compleja y dado que la percepción del color y la asociación es una experiencia altamente individualizada, resulta cada vez más difícil decidir una estrategia de color para una marca. Las directrices antes mencionadas siguen siendo muy amplias y pueden limitarse aún más.
Un estudio reciente demostró que el 90% de los juicios que los clientes hacían sobre productos específicos se basaban únicamente en el color de la marca. Este estudio fue respaldado por el estudio de Paul Bottomley y John Doyle que sugiere que las personas asignan cierta idoneidad al color de un producto. En otras palabras, ¿el color “encaja” con el producto?
Otro estudio reveló que la gente tiende a comprar productos basándose en el reconocimiento inmediato de la marca. Este es un factor importante a tener en cuenta a la hora de decidir la estrategia de color de tu marca porque quieres establecer un color que diferencie tu marca de lo ya establecido. Es más fácil decirlo que hacerlo porque primero debes distraer al cliente potencial el tiempo suficiente para que note tu producto.
Un artículo de investigación publicado en el Journal of Sensory Studies demostró que predecir el color que mejor se adaptaría a su producto era más importante que el color individual en sí. Significa que necesita descubrir cómo reaccionarán los clientes ante su idoneidad del color. En la práctica, eso significa que si sus clientes esperan una experiencia natural de su producto, elegirá el color que mejor se adapte a esas emociones.
Su producto puede estar dirigido a una gama más diversa de personas y, como tal, su coordinación de colores también deberá cambiar en consecuencia. Sigue siendo importante elegir un color dominante y luego agregar colores secundarios.
Cadburys es un buen ejemplo de una mezcla de “personalidades” de dos colores que hacen una gran combinación. Generalmente, el marrón es uno de los colores menos favoritos entre la mayoría de las personas y el morado se asocia con la sofisticación. Sin embargo, la personalidad del marrón, mezclada con la sofisticación del morado envía el mensaje de que un chocolate Cadburys es apetecible, envuelto en un aire de sofisticación y elegancia.
Esta combinación de colores confirma la idea de que la mayoría de los clientes prefieren patrones de color con acentos de color de alto contraste.
Aunque una estrategia de color de marca no es una ciencia exacta, le brinda una plataforma sólida desde la cual diseñar su marca.