El empaque de su producto es lo primero que ven los clientes potenciales cuando se acercan a su producto. Naturalmente, todo el mundo te dirá que debe ser atractivo, atrapante y cautivador, y tienen razón.
Pero lo que tal vez no se acuerden de revelar es que el diseño del empaque de su producto debe contar una historia para tener éxito.
Entonces, ¿cómo cuenta una historia el embalaje?, te preguntarás. No hablando, por supuesto, sino a través de las palabras, colores, diseños, símbolos y envoltorios que utilices en él. A continuación, detallamos cada aspecto del diseño del empaque narrativo.
Cuente una historia de marca convincente
El poder de la historia de una marca para influir en las ventas se está volviendo cada vez más evidente a medida que los nuevos consumidores, especialmente los millennials y los consumidores más jóvenes, comienzan a realizar compras más informadas. Basta decir que las marcas con historias que le hablan a la gente ya están sacando provecho.
Es posible que la historia de una marca ya aparezca en el sitio web de una empresa, pero es posible que el cliente medio no lo sepa. El empaque del producto ofrece una nueva y maravillosa vía para contar esa historia a cualquier cliente que pruebe el producto, aunque con menos palabras.
Puede contar la historia de su marca a través del diseño del empaque de su producto utilizando las siguientes vías:
Promesa de marca
Una forma de contar la historia de su marca es a través de su promesa de marca. La promesa de una marca es esencial para ayudar a los clientes a identificarse con ella porque marca el posicionamiento de la marca en un tema particular.
Es importante saber que la historia de una marca es más que un logotipo, un eslogan, un eslogan o un tema de color y que otros aspectos a menudo olvidados, como la promesa de la marca a los clientes, son partes integrales de ella. Si puede, diga la promesa de su marca en su paquete, pero también en su sitio web.
Símbolos
Los símbolos, al igual que una paleta de colores o imágenes, son una forma inteligente de contar la historia de su marca utilizando el diseño de su empaque. Su elección de símbolos debe contar su historia de manera sutil o llevar a los clientes a un sitio web o plataforma donde puedan aprender más sobre ella.
El mejor ejemplo de símbolos que cuentan una historia es el de Divine Chocolate, con sede en el Reino Unido, que utiliza símbolos Adinkra en el diseño de los envases de sus chocolates. Los símbolos de Adinkra no son sólo un tributo al pueblo ghanés que cultiva el cacao utilizado para hacer el chocolate, sino que también transmiten historias morales que hablan de la misión de la empresa.
Verbosidad
Unas pocas palabras pueden marcar una gran diferencia, pero nunca más que cuando se trata del diseño de un packaging. Muchos diseñadores creen que los únicos requisitos para la redacción utilizada en los diseños de envases son que llamen la atención e informen, pero eso no es todo.
La redacción también debería utilizarse para promover las virtudes representadas en la historia de la marca. También debería contribuir a construir una percepción positiva de la marca basada en valores como la confianza y la honestidad. En otras palabras, cada palabra, puntuación y elección de letra es importante y cada error puede ser fatal.
Charlotte’s Web, el fabricante y proveedor de aceite de cáñamo, aprovecha al máximo la redacción para impulsar la historia de su marca (una historia de cómo el aceite de cáñamo ayudó a un cliente), junto con sus valores (confiabilidad y audacia).
También puede observar la forma en que los envases de alcohol y whisky destinados a los hombres están redactados para despertar sentimientos de fuerza, confianza y audacia.
Materiales
También puedes utilizar el material de embalaje de tu producto para contar tu historia. Recuerde que su historia es una combinación de la historia de su producto, su promesa, su logotipo, su misión y más.
La mejor manera de comenzar es utilizando materiales que promuevan la misión de su marca. Si sus productos tienen como objetivo ayudar a salvar el medio ambiente mundial, puede comenzar eligiendo materiales renovables para el diseño de su empaque.
La combinación de colores también entra en juego aquí. Los colores son una forma divertida de expresar la historia de tu marca a través de su personalidad y de captar la atención sobre tu producto. Si su producto está dirigido a personas jóvenes y atrevidas, los colores y diseños brillantes transmitirán mejor su mensaje a su audiencia.
Los colores más apagados y serios funcionan bien para audiencias adultas o productos de naturaleza seria. El producto alimenticio para perros americano. Bolsas de caca Lo hace muy bien con su mezcla de tonos verdes brillantes y marrones terrosos en sus paquetes. También debe estampar su logotipo y eslogan en algún lugar para que los clientes puedan leerlo fácilmente.
El desempaquetado del producto como experiencia del consumidor
Para muchos productos de prestigio, desembalar es un momento importante en la experiencia del cliente. También es, de forma bastante indirecta, una plataforma de marketing para el vendedor, que es la razón silenciosa por la que las marcas incitan a los clientes a compartir sus imágenes y vídeos #unpacking en las redes sociales todo el tiempo.
Entonces, ¿cómo ponerse al día con esta tendencia? Diseñando y creando las mejores cajas de embalaje para tus productos, de manera que abrirlas sea sencillo y un placer que alguien pueda sentirse privilegiado de compartir online. Vale la pena señalar que la caja de casi todos los productos tiene el mismo aspecto, por lo que hay espacio para la innovación en ese espacio.
Piensa en la simplicidad
Ya hay millones de productos bien empaquetados en los estantes de los supermercados de todo el mundo, por lo que su producto debe destacarse. Pero eso no significa que debas exagerar tu diseño para lograr un efecto mayor.
Los expertos recomiendan incorporar simplicidad en las señales visuales y de texto para que sean fáciles de leer para un cliente con prisa. La simplicidad no tiene por qué afectar la historia de su marca; más bien, debería pronunciarlo aún más.
La empresa de aceite de cáñamo Charlotte’s Web vuelve a ser un buen ejemplo con su diseño de embalaje simplista.
- La empresa emplea una paleta sencilla de blanco, negro y marrón en su embalaje, con letras mínimas siempre que sea posible.
- La palabra “cáñamo” aparece en el tamaño más grande de cada paquete, lo que indica su importancia y hace que sea fácil de ver.
- También se podría notar que los tonos más oscuros de la paleta son más prominentes en el diseño de la botella de cáñamo, lo que exige una familiaridad inmediata con el producto, ya que la mayoría de estas botellas son de color marrón oscuro.
En otras palabras, si alguien viniera en busca de aceite de cáñamo en el que pudiera confiar, no lo pensaría dos veces y compraría una botella de Charlotte’s Web Hemp Oil. Ese es el poder de contar la historia de su marca a través del diseño de empaque con la máxima simplicidad.
El empaque de su producto es lo primero que ven los clientes potenciales cuando se acercan a su producto. Naturalmente, todo el mundo te dirá que debe ser atractivo, atrapante y cautivador, y tienen razón.
Pero lo que tal vez no se acuerden de revelar es que el diseño del empaque de su producto debe contar una historia para tener éxito.
Entonces, ¿cómo cuenta una historia el embalaje?, te preguntarás. No hablando, por supuesto, sino a través de las palabras, colores, diseños, símbolos y envoltorios que utilices en él. A continuación, detallamos cada aspecto del diseño del empaque narrativo.
Cuente una historia de marca convincente
El poder de la historia de una marca para influir en las ventas se está volviendo cada vez más evidente a medida que los nuevos consumidores, especialmente los millennials y los consumidores más jóvenes, comienzan a realizar compras más informadas. Basta decir que las marcas con historias que le hablan a la gente ya están sacando provecho.
Es posible que la historia de una marca ya aparezca en el sitio web de una empresa, pero es posible que el cliente medio no lo sepa. El empaque del producto ofrece una nueva y maravillosa vía para contar esa historia a cualquier cliente que pruebe el producto, aunque con menos palabras.
Puede contar la historia de su marca a través del diseño del empaque de su producto utilizando las siguientes vías:
Promesa de marca
Una forma de contar la historia de su marca es a través de su promesa de marca. La promesa de una marca es esencial para ayudar a los clientes a identificarse con ella porque marca el posicionamiento de la marca en un tema particular.
Es importante saber que la historia de una marca es más que un logotipo, un eslogan, un eslogan o un tema de color y que otros aspectos a menudo olvidados, como la promesa de la marca a los clientes, son partes integrales de ella. Si puede, diga la promesa de su marca en su paquete, pero también en su sitio web.
Símbolos
Los símbolos, al igual que una paleta de colores o imágenes, son una forma inteligente de contar la historia de su marca utilizando el diseño de su empaque. Su elección de símbolos debe contar su historia de manera sutil o llevar a los clientes a un sitio web o plataforma donde puedan aprender más sobre ella.
El mejor ejemplo de símbolos que cuentan una historia es el de Divine Chocolate, con sede en el Reino Unido, que utiliza símbolos Adinkra en el diseño de los envases de sus chocolates. Los símbolos de Adinkra no son sólo un tributo al pueblo ghanés que cultiva el cacao utilizado para hacer el chocolate, sino que también transmiten historias morales que hablan de la misión de la empresa.
Verbosidad
Unas pocas palabras pueden marcar una gran diferencia, pero nunca más que cuando se trata del diseño de un packaging. Muchos diseñadores creen que los únicos requisitos para la redacción utilizada en los diseños de envases son que llamen la atención e informen, pero eso no es todo.
La redacción también debería utilizarse para promover las virtudes representadas en la historia de la marca. También debería contribuir a construir una percepción positiva de la marca basada en valores como la confianza y la honestidad. En otras palabras, cada palabra, puntuación y elección de letra es importante y cada error puede ser fatal.
Charlotte’s Web, el fabricante y proveedor de aceite de cáñamo, aprovecha al máximo la redacción para impulsar la historia de su marca (una historia de cómo el aceite de cáñamo ayudó a un cliente), junto con sus valores (confiabilidad y audacia).
También puede observar la forma en que los envases de alcohol y whisky destinados a los hombres están redactados para despertar sentimientos de fuerza, confianza y audacia.
Materiales
También puedes utilizar el material de embalaje de tu producto para contar tu historia. Recuerde que su historia es una combinación de la historia de su producto, su promesa, su logotipo, su misión y más.
La mejor manera de comenzar es utilizando materiales que promuevan la misión de su marca. Si sus productos tienen como objetivo ayudar a salvar el medio ambiente mundial, puede comenzar eligiendo materiales renovables para el diseño de su empaque.
La combinación de colores también entra en juego aquí. Los colores son una forma divertida de expresar la historia de tu marca a través de su personalidad y de captar la atención sobre tu producto. Si su producto está dirigido a personas jóvenes y atrevidas, los colores y diseños brillantes transmitirán mejor su mensaje a su audiencia.
Los colores más apagados y serios funcionan bien para audiencias adultas o productos de naturaleza seria. El producto alimenticio para perros americano. Bolsas de caca Lo hace muy bien con su mezcla de tonos verdes brillantes y marrones terrosos en sus paquetes. También debe estampar su logotipo y eslogan en algún lugar para que los clientes puedan leerlo fácilmente.
El desempaquetado del producto como experiencia del consumidor
Para muchos productos de prestigio, desembalar es un momento importante en la experiencia del cliente. También es, de forma bastante indirecta, una plataforma de marketing para el vendedor, que es la razón silenciosa por la que las marcas incitan a los clientes a compartir sus imágenes y vídeos #unpacking en las redes sociales todo el tiempo.
Entonces, ¿cómo ponerse al día con esta tendencia? Diseñando y creando las mejores cajas de embalaje para tus productos, de manera que abrirlas sea sencillo y un placer que alguien pueda sentirse privilegiado de compartir online. Vale la pena señalar que la caja de casi todos los productos tiene el mismo aspecto, por lo que hay espacio para la innovación en ese espacio.
Piensa en la simplicidad
Ya hay millones de productos bien empaquetados en los estantes de los supermercados de todo el mundo, por lo que su producto debe destacarse. Pero eso no significa que debas exagerar tu diseño para lograr un efecto mayor.
Los expertos recomiendan incorporar simplicidad en las señales visuales y de texto para que sean fáciles de leer para un cliente con prisa. La simplicidad no tiene por qué afectar la historia de su marca; más bien, debería pronunciarlo aún más.
La empresa de aceite de cáñamo Charlotte’s Web vuelve a ser un buen ejemplo con su diseño de embalaje simplista.
- La empresa emplea una paleta sencilla de blanco, negro y marrón en su embalaje, con letras mínimas siempre que sea posible.
- La palabra “cáñamo” aparece en el tamaño más grande de cada paquete, lo que indica su importancia y hace que sea fácil de ver.
- También se podría notar que los tonos más oscuros de la paleta son más prominentes en el diseño de la botella de cáñamo, lo que exige una familiaridad inmediata con el producto, ya que la mayoría de estas botellas son de color marrón oscuro.
En otras palabras, si alguien viniera en busca de aceite de cáñamo en el que pudiera confiar, no lo pensaría dos veces y compraría una botella de Charlotte’s Web Hemp Oil. Ese es el poder de contar la historia de su marca a través del diseño de empaque con la máxima simplicidad.