Crecimiento proyectado
El cuidado masculino finalmente está tomando protagonismo y la industria cosmética está experimentando una reestructuración respaldada por el género.
A nivel mundial, el mercado de productos de cuidado masculino está valorado en alrededor de 57.700 millones de dólares estadounidenses en 2017. Se espera que esta cifra casi se duplique para 2023, ya que los analistas predicen una valoración de 78.600 millones de dólares estadounidenses y una tasa compuesta anual del 5,3%.
El cuidado masculino no siempre fue una fuerza tan importante. Las décadas anteriores no le pusieron demasiado énfasis; Todavía se esperaba que los hombres parecieran limpios y frescos, pero para contextualizar, los pechos peludos y el olor natural también eran muy populares.
Durante ese tiempo, y hasta hace poco, los productos de cuidado masculino se han limitado a lo básico: champús, desodorantes, cremas de afeitar, cremas para después del afeitado y colonias.
Mientras tanto, el repertorio femenino se iba ampliando aún más. Hoy en día, a medida que el catálogo de productos de cuidado masculino continúa ampliándose, se dejan de lado artículos que inicialmente se reservaron para el cuidado femenino, incluidas cremas faciales, sueros, bronceadores, correctores y cremas antienvejecimiento.
Conductores
No es fácil identificar una razón importante como la fuerza impulsora detrás del crecimiento actual del mercado del cuidado masculino a nivel mundial. Pero según los expertos, algunas razones se combinan para formar la fuerza que genera el impulso, y algunas de ellas se enumeran a continuación.
La influencia de los medios emergentes
A lo largo de los años ha habido una creciente conciencia entre los hombres con respecto a su apariencia, salud y proyección pública en general.
El deseo de lucir mejor entre los hombres puede estar relacionado en parte con el creciente acceso a los medios de comunicación en todo el mundo y su papel continuo en la generación de una nueva comprensión general en la sociedad de cómo debería ser realmente el cuidado masculino.
Hoy en día, los medios proyectan al hombre acicalado como el hombre ideal a través de programas de televisión, celebridades, campañas publicitarias y más, todo lo cual llega a millones de espectadores todos los días.
Cambiando los ideales de masculinidad
Los medios de comunicación emergentes son sólo una de las razones del cambio de rumbo. La noción de masculinidad que tiene la sociedad es otra y continúa evolucionando significativamente con cada década. La idea de que un hombre tenga un aspecto rudo, sin afeitar y con mal olor está desapareciendo rápidamente.
Los hábitos antes mencionados de dejarse crecer el vello en el pecho y llevar el pelo largo son algunos de los aspectos de lo que solían ser símbolos de la masculinidad tradicional que están siendo abandonados y reemplazados por alternativas más nuevas y populares.
El crecimiento y la expansión del comercio electrónico
Otro de los principales impulsores del auge mundial del deseo de productos de cuidado masculino es el auge del comercio electrónico. A lo largo de los años, el comercio electrónico se ha generalizado gracias al crecimiento de gigantes en línea como Amazon y eBay.
La penetración del comercio electrónico en la corriente principal significa que a millones de hombres les resulta más fácil acceder a productos de cuidado personal. La industria del comercio electrónico continúa simplificando y agilizando todos sus procesos, por lo tanto, tiempos de procesamiento más rápidos, entregas más rápidas y precios más bajos, lo que significa que es probable que la tendencia de crecimiento ascendente en la categoría de productos de cuidado masculino también aumente aún más.
Las redes sociales y su efecto en los hombres
El crecimiento de las redes sociales es otro motor importante; Las famosas plataformas globales como Facebook, Twitter, WhatsApp, YouTube e Instagram han desempeñado un papel directo a la hora de cerrar la brecha entre millones de hombres y los fabricantes de productos de cuidado masculino. El aumento de personas influyentes que inspiran directamente a los hombres a comprar nuevos productos de cuidado personal es el resultado de las redes sociales y no muestra signos de desaceleración.
Un nuevo interés en el antienvejecimiento
Quizás la razón más poderosa del nuevo cambio en la demanda de cosméticos para el cuidado masculino es el hecho de que incluso los hombres están empezando a preocuparse por el envejecimiento y a luchar contra él de cualquier forma que puedan.
Por supuesto, no todos los hombres están cubiertos por esta teoría, pero las estadísticas muestran que un número creciente de hombres están tratando activamente de combatir el antienvejecimiento hoy en día de la misma manera que lo han estado haciendo las mujeres desde que se introdujeron los cosméticos antienvejecimiento por primera vez y con casi igual dedicación.
Según un estudio de Mintel realizado con más de 1000 hombres adultos en los Estados Unidos, más de 1/3 de los hombres adultos en los EE. UU. se preocupan por el envejecimiento y lo luchan activamente. Ese número aumenta aún más en hombres adultos con hijos.
El cuidado y la protección de la piel del rostro también es un tema importante entre los hombres hoy en día, y la encuesta señala una afirmación del 84% del uso de productos para el cuidado de la piel del rostro entre los hombres estadounidenses de 18 a 44 años. El 70% de los hombres en el mismo estudio dijeron que usaban protector solar. , una señal de una creciente preocupación por el envejecimiento en los hombres.
Estas cifras son una prueba fácil de que el cuidado masculino ya está ocupando un lugar central. En cuanto al punto de discusión, el envejecimiento ya es un tema importante de discusión hoy en día, por lo que la creación de cualquier producto para la salud que pueda frustrar ese envejecimiento y sus efectos negativos seguramente será popular.
Categorías de productos en crecimiento
A medida que el mercado de productos de cuidado masculino continúa expandiéndose, determinadas categorías de productos tienen más demanda que otras. Algunas de estas categorías tenían un desempeño bajo hace sólo unos años.
Anteriormente, como se señaló anteriormente, los hombres estaban limitados a los productos de aseo más básicos, como desodorantes y colonias para su olor, crema de afeitar y loción para después del afeitado para sus necesidades de afeitado en el baño, además de champú y jabón de baño para sus necesidades de baño y cabello. Esto podría parecer suficiente, pero comparado con el catálogo de cuidado femenino de la época, era básico.
Hoy en día, a medida que el cuidado masculino ocupa un lugar central, algunas categorías de productos están experimentando un gran impulso. Los artículos de tocador masculinos en particular se consideran los más rentables, según el Informe de mercado de productos de aseo masculino de Research and Markets para 2018-20123. Otras categorías, como los productos eléctricos, también tienen una mayor demanda que antes.
Los datos sobre el terreno se hacen eco de la estimación. El estudio de Mintel encontró que más del 95% de los hombres usan desodorantes en la actualidad, mientras que alrededor del 87% admitió usar productos de limpieza corporal general.
Conclusión
Con nociones siempre cambiantes de masculinidad y restricciones más flexibles sobre lo que los hombres pueden usar en sus cuerpos, se espera que el mercado de productos de cuidado masculino aumente aún más para 2020. Para los fabricantes que buscan sacar provecho, este es el momento de sembrar.
Crecimiento proyectado
El cuidado masculino finalmente está tomando protagonismo y la industria cosmética está experimentando una reestructuración respaldada por el género.
A nivel mundial, el mercado de productos de cuidado masculino está valorado en alrededor de 57.700 millones de dólares estadounidenses en 2017. Se espera que esta cifra casi se duplique para 2023, ya que los analistas predicen una valoración de 78.600 millones de dólares estadounidenses y una tasa compuesta anual del 5,3%.
El cuidado masculino no siempre fue una fuerza tan importante. Las décadas anteriores no le pusieron demasiado énfasis; Todavía se esperaba que los hombres parecieran limpios y frescos, pero para contextualizar, los pechos peludos y el olor natural también eran muy populares.
Durante ese tiempo, y hasta hace poco, los productos de cuidado masculino se han limitado a lo básico: champús, desodorantes, cremas de afeitar, cremas para después del afeitado y colonias.
Mientras tanto, el repertorio femenino se iba ampliando aún más. Hoy en día, a medida que el catálogo de productos de cuidado masculino continúa ampliándose, se dejan de lado artículos que inicialmente se reservaron para el cuidado femenino, incluidas cremas faciales, sueros, bronceadores, correctores y cremas antienvejecimiento.
Conductores
No es fácil identificar una razón importante como la fuerza impulsora detrás del crecimiento actual del mercado del cuidado masculino a nivel mundial. Pero según los expertos, algunas razones se combinan para formar la fuerza que genera el impulso, y algunas de ellas se enumeran a continuación.
La influencia de los medios emergentes
A lo largo de los años ha habido una creciente conciencia entre los hombres con respecto a su apariencia, salud y proyección pública en general.
El deseo de lucir mejor entre los hombres puede estar relacionado en parte con el creciente acceso a los medios de comunicación en todo el mundo y su papel continuo en la generación de una nueva comprensión general en la sociedad de cómo debería ser realmente el cuidado masculino.
Hoy en día, los medios proyectan al hombre acicalado como el hombre ideal a través de programas de televisión, celebridades, campañas publicitarias y más, todo lo cual llega a millones de espectadores todos los días.
Cambiando los ideales de masculinidad
Los medios de comunicación emergentes son sólo una de las razones del cambio de rumbo. La noción de masculinidad que tiene la sociedad es otra y continúa evolucionando significativamente con cada década. La idea de que un hombre tenga un aspecto rudo, sin afeitar y con mal olor está desapareciendo rápidamente.
Los hábitos antes mencionados de dejarse crecer el vello en el pecho y llevar el pelo largo son algunos de los aspectos de lo que solían ser símbolos de la masculinidad tradicional que están siendo abandonados y reemplazados por alternativas más nuevas y populares.
El crecimiento y la expansión del comercio electrónico
Otro de los principales impulsores del auge mundial del deseo de productos de cuidado masculino es el auge del comercio electrónico. A lo largo de los años, el comercio electrónico se ha generalizado gracias al crecimiento de gigantes en línea como Amazon y eBay.
La penetración del comercio electrónico en la corriente principal significa que a millones de hombres les resulta más fácil acceder a productos de cuidado personal. La industria del comercio electrónico continúa simplificando y agilizando todos sus procesos, por lo tanto, tiempos de procesamiento más rápidos, entregas más rápidas y precios más bajos, lo que significa que es probable que la tendencia de crecimiento ascendente en la categoría de productos de cuidado masculino también aumente aún más.
Las redes sociales y su efecto en los hombres
El crecimiento de las redes sociales es otro motor importante; Las famosas plataformas globales como Facebook, Twitter, WhatsApp, YouTube e Instagram han desempeñado un papel directo a la hora de cerrar la brecha entre millones de hombres y los fabricantes de productos de cuidado masculino. El aumento de personas influyentes que inspiran directamente a los hombres a comprar nuevos productos de cuidado personal es el resultado de las redes sociales y no muestra signos de desaceleración.
Un nuevo interés en el antienvejecimiento
Quizás la razón más poderosa del nuevo cambio en la demanda de cosméticos para el cuidado masculino es el hecho de que incluso los hombres están empezando a preocuparse por el envejecimiento y a luchar contra él de cualquier forma que puedan.
Por supuesto, no todos los hombres están cubiertos por esta teoría, pero las estadísticas muestran que un número creciente de hombres están tratando activamente de combatir el antienvejecimiento hoy en día de la misma manera que lo han estado haciendo las mujeres desde que se introdujeron los cosméticos antienvejecimiento por primera vez y con casi igual dedicación.
Según un estudio de Mintel realizado con más de 1000 hombres adultos en los Estados Unidos, más de 1/3 de los hombres adultos en los EE. UU. se preocupan por el envejecimiento y lo luchan activamente. Ese número aumenta aún más en hombres adultos con hijos.
El cuidado y la protección de la piel del rostro también es un tema importante entre los hombres hoy en día, y la encuesta señala una afirmación del 84% del uso de productos para el cuidado de la piel del rostro entre los hombres estadounidenses de 18 a 44 años. El 70% de los hombres en el mismo estudio dijeron que usaban protector solar. , una señal de una creciente preocupación por el envejecimiento en los hombres.
Estas cifras son una prueba fácil de que el cuidado masculino ya está ocupando un lugar central. En cuanto al punto de discusión, el envejecimiento ya es un tema importante de discusión hoy en día, por lo que la creación de cualquier producto para la salud que pueda frustrar ese envejecimiento y sus efectos negativos seguramente será popular.
Categorías de productos en crecimiento
A medida que el mercado de productos de cuidado masculino continúa expandiéndose, determinadas categorías de productos tienen más demanda que otras. Algunas de estas categorías tenían un desempeño bajo hace sólo unos años.
Anteriormente, como se señaló anteriormente, los hombres estaban limitados a los productos de aseo más básicos, como desodorantes y colonias para su olor, crema de afeitar y loción para después del afeitado para sus necesidades de afeitado en el baño, además de champú y jabón de baño para sus necesidades de baño y cabello. Esto podría parecer suficiente, pero comparado con el catálogo de cuidado femenino de la época, era básico.
Hoy en día, a medida que el cuidado masculino ocupa un lugar central, algunas categorías de productos están experimentando un gran impulso. Los artículos de tocador masculinos en particular se consideran los más rentables, según el Informe de mercado de productos de aseo masculino de Research and Markets para 2018-20123. Otras categorías, como los productos eléctricos, también tienen una mayor demanda que antes.
Los datos sobre el terreno se hacen eco de la estimación. El estudio de Mintel encontró que más del 95% de los hombres usan desodorantes en la actualidad, mientras que alrededor del 87% admitió usar productos de limpieza corporal general.
Conclusión
Con nociones siempre cambiantes de masculinidad y restricciones más flexibles sobre lo que los hombres pueden usar en sus cuerpos, se espera que el mercado de productos de cuidado masculino aumente aún más para 2020. Para los fabricantes que buscan sacar provecho, este es el momento de sembrar.